Monatlich wertet Medieninsider die Performance deutscher Publisher bei TikTok aus. Nun analysieren wir die Zahlen erstmals in der Langzeitbetrachtung. Wie haben sich Reichweiten über einen Zeitraum von zwei Jahren entwickelt und welche Accounts sind am schnellsten gewachsen?
TikTok liegt nach wie vor im Trend: Seit Februar 2024 zählt Medieninsider für seine Publisher-Analyse monatlich mindestens drei neue Kanäle. 91 Accounts mit Schwerpunkt auf Nachrichtenberichterstattung laufen mittlerweile ins Ranking ein, das als Grundlage für die regelmäßigen Analysen dient. Eine aktuelle Übersicht aller teilnehmenden Medienmarken finden sich in der Publisher-Liste von Medieninsider.
Allerdings justieren nicht nur Publisher ihre Strategien, auch die Plattform selbst verändert sich stetig: Wurden Medienmarken vor Jahren durch Marketing-Kampagnen angelockt, sind sie mittlerweile auf sich alleine gestellt. Dafür sollen nun scheinbar Erlösströme durch die Einführung von Paywalls ermöglicht werden. Die Ausspielung längerer Videoinhalte, eine höhere Auffindbarkeit innerhalb der Suche sowie die Auflistung gesuchter Trends und Themenseiten sollen Publisher in ihrer Arbeit unterstützen.
Nachdem Medieninsider die Performance von Publishern bei TikTok monatlich analysiert hat, blicken wir nun erstmals auf den Langzeittrend. Wie haben sich die Reichweiten von Publishern in den vergangenen zwei Jahren entwickelt? Wer war besonders erfolgreich und bei wem stagnieren die Zahlen?
Entwicklung der Reichweiten auf TikTok
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