Der Markt der Newsfluencer wächst rasant, reproduziert aber alte Ungleichgewichte. Wer die Gründe dafür versteht, kann sich die Entwicklung zunutze machen.
In den Führungsetagen von Verlagen sind Creator das neue große Ding: Ach, könnte man doch nur ein paar dieser Newsfluencer an die eigene Marke binden. Die junge Generation würde einen nicht länger ignorieren, hofft so manch ein Manager. Allerdings hat die Forschung eine unschöne Wahrheit zutage gefördert, die zum allgemeinen Diversity-Backlash passt: Die Creator-Sphäre ist eine Männerwelt.
Was die Daten zeigen – und warum sie unbequem sind
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