Die bekannten Unbekannten: Medien im Zeitalter der KI

Es gibt noch viel Unbekanntes darüber, wie sich KI entwickeln wird und welche Auswirkungen sie auf alle Branchen und die Gesellschaft haben wird. Da sich die Technologie bereits so schnell verändert und das Silicon Valley sich voll und ganz darauf konzentriert, dass KI das wirklich neue, neue Ding ist, hat man das vertraute Gefühl, dass ein weiterer Zyklus der Disruption und Zerstörung bevorsteht.

Auch in meinen Gesprächen kommt KI immer wieder zur Sprache. Manche sehen darin eine Bedrohung, andere eine Chance, eine eher langweilig gewordene Branche aufzumischen. Ein Manager, den ich kürzlich traf, sagte: „Es gibt nicht viel Interessantes da draußen.“ Die Modelle der vergangenen Ära sind eindeutig zusammengebrochen, aber es ist unklar, was – wenn überhaupt – an ihre Stelle treten wird, wenn es um Wachstumschancen geht. Die Attraktivität von Newslettern und Nischenmedien ist in Bezug auf Umfang und Ambition zugegebenermaßen eher gering.

Der Artikel erschien zuerst bei The Rebooting von Brian Morrissey.

Wir übersetzen einmal im Monat einen seiner Texte.

Im Sinne von Donald Rumsfeld sind die bekannten Unbekannten, wie sich das Mediengeschäft im Zeitalter der KI entwickeln wird, mit dem Vorbehalt, dass es normalerweise die unbekannten Unbekannten sind, die sich als die größten Quellen des Wandels erweisen.

Noch gut genug?

Das Klischee besagt, dass die meisten technologischen Umwälzungen kurzfristig unzureichend und langfristig überwältigend sind. Die KI befindet sich eindeutig im Aufwind der Hype-Ära, und auch sie wird ihren Tiefpunkt der Ernüchterung erreichen. Das passiert immer. Facebook war einer der großen Gewinner des Übergangs zu mobilen Endgeräten und musste dennoch an seiner Anpassungsfähigkeit zweifeln.

Viele KI-Chatbots und -Anwendungen sind noch etwas klobig. ChatGPT selbst produziert einen Text, den ich als ausreichend bezeichnen würde. Midjourney spuckt immer noch seltsame Ergebnisse aus. Die Fehler und Versäumnisse der KI werden unweigerlich abnehmen. Clevere Verlage werden Möglichkeiten erkennen, die KI auf ihre eigenen proprietären Informationen zu trainieren, um ähnliche Erfahrungen zu bieten wie die chatähnlichen Schnittstellen, die die KI als Erwartungshaltung etabliert. Die Frage ist:

Wie wird das Spielfeld aussehen, auf dem sich Medien bewegen?

Der Kampf um die Vorherrschaft in der KI ist ein Kampf, der weit über die Gehaltsklasse der Verleger hinausgeht. Die Situation ist vertraut: Ein Großteil der vergangenen 15 Jahre war wie eine Episode von Game of Thrones, in der verschiedene Egoisten, die ihre Länder verwalteten, Eroberungskriege führten, während die Dorfbewohner unter den brutalsten Konsequenzen litten. Aus diesem Grund werden die Verleger eine Verzögerungs- und Verhinderungsstrategie verfolgen, indem sie ihren politischen Einfluss nutzen, um Gerichte, Regulierungsbehörden und Regierungen um Erleichterungen bitten. Es ist unwahrscheinlich, dass dies die mittel- und langfristigen Auswirkungen von KI aufhalten wird.