2020 war für die Medienbranche ein herausforderndes Jahr. In dieser Serie wollen wir jedoch nicht betrachten, was war. Wir schauen darauf, was kommt. Wir haben unterschiedliche Branchenexperten gefragt, was 2021 wichtig wird. Sie schreiben über allgemeine Trends und darüber, was sie in ihren Fachgebieten erwarten. Im vorletzten Teil unserer Serie schreibt Matthias Bannert, Geschäftsführer und Co-Founder von Medieninsider, welche Perspektiven er 2021 für Geschäftsmodelle von Medien sieht.
2021 erwarte ich, dass Neugründungen im Bereich Medien von Anfang an ein Paid-Modell anbieten und viele bisherige Publisher noch stärker auf Abo-Modelle setzen werden. Dafür gibt es mehrere Gründe: Zum einen haben einige Publisher aus den USA und Deutschland jahrelange Pionierarbeit geleistet und den Weg für die Masse geebnet, zum anderen haben auch Dienste wie Spotify und Netflix zur steigenden Zahlungsbereitschaft beigetragen Dadurch ist das Prozedere den Nutzern beim Aboabschluss vertraut.
Neue Konkurrenz durch einfache Bezahlplattformen
Verlage müssen sich mit einer neuen Konkurrenzrealität von zwei Seiten auseinandersetzen.
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Bisher sind in der Serie Medientrends 2021 erschienen:
- Nina Schoenian (Trafo Media): Vertikalisieren und verbinden
- Philipp Westermeyer (OMR): Paid-Podcasts als Nische in der Nische
- Henriette Löwisch (DJS): Kein Jahr mehr für Egoshooter
- Ole Reißmann (Der Spiegel): Raus aus den Silos
- Lina Timm (Media Lab Bayern): Wie Innovationen 2021 gedacht werden
- Brian Morrissey: Auf die Trump-Bump folgt der Trump-Slump
- Alexandra Borchardt: Der digitale Wandel ist ein Kulturwandel
- Morten Wenzek (Bild): Social als Treiber für Paid Content
- Alexander Drößler (Nordkurier): Es gibt nicht nur eine Zielgruppe
- Dirk Benninghoff (FischerAppelt): Haltung wird kein USP mehr sein
- Tor Jacobsen (Schibsted): Das Bundle gewinnt an Bedeutung
- Clemens Hammacher (Piano): Konzentration auf die Churn-Rate
- Tobias Schiwek (Divimove): Das Jahr der Orientierung
- Adam Singolda (Taboola): Unendliche Feed-Konstrukte
- Simon Hurtz (Social Media Briefing): Der Substack-Boom wird viele enttäuschen
- Kristin Schulze (FreeTech Academy): Journalismus wird nicht mehr nur von Journalisten gemacht
- Matthias Bannert (Medieninsider): Es wird leichter, mit Content im Netz Geld zu verdienen
- Marvin Schade (Medieninsider): 2021 ist richtige (!) Führung gefragt – Medieninsider