Im TikTok-Trendradar weisen wir frühzeitig auf entstehende Trends hin. Am Ende eines jeden Monats ziehen wir Bilanz: Welche Themen haben auf der Plattform wirklich stark performt? In unserer Monatsanalyse ebenfalls enthalten: Das Ranking der erfolgreichsten Publisher-Videos. Reichweitensieger im Dezember 2022: Der WDR-Kanal @nicetoknow – gefolgt von @ZDFinfo und @1live. Zwei Kanäle haben ihre Aktivitäten offenbar eingestellt.
Im Laufe des Dezembers hatte Medieninsider vier inhaltliche Trends innerhalb der deutschen TikTok-Community frühzeitig identifiziert.
► Am 4. Dezember berichteten wir über den Trend zum Voice-Filter, der bereits sieben Millionen Views zählte. In den Tagen darauf startete der Trend durch: Mehr als 350 Millionen Aufrufe kamen bis Ende des Monats hinzu.
► Daraufhin folgte der Boyfriend-Haul, der nur wenige Zeit später den Parallel-Trend des Girlfriend-Hauls mit sich zog. Auf die Gesamt-Reichweite von mehr als 46 Millionen Aufrufe für die Vorstellung des eigenen Freundes reihten sich zusätzlich 5,8 Millionen Klicks für die konträre Sichtweise ein.
► Mitte Dezember stellte die Green-Glass-Door-Frage die Community vor große Rätsel. Medieninsider berichtete am 12. Dezember über den anstehenden Trend. Zu diesem Zeitpunkt kam der Trend auf 18,1 Millionen Views. Anschließend kamen noch einmal so viele hinzu. Ein Großteil der 37 Millionen Aufrufe kam durch die deutsche TikTok-Community zustande: Rund 60 Prozent des Beitragsaufkommens sowie der Reichweite entfielen auf deutsche Accounts.
► Neben dem Weihnachtstrubel und Neujahrsvorsätzen reihte sich gegen Ende des Monats die Kiss List in die Aufzählung der Trends ein. Mit fast 200 Millionen Aufrufen konnten sich die Inhalte trotz der starken thematischen Konkurrenz durchsetzen. Der Trend hielt bis ins neue Jahr an.
Damit waren Publisher im Dezember auf TikTok besonders erfolgreich
In der Monatsanalyse zu den TikTok-Charts wertet Medieninsider zudem aus, mit welchen Videos die Accounts deutscher Publisher auf der Plattform erfolgreich waren. Aus Gründen der Übersichtlichkeit erwähnen wir Erfolge dann, wenn sie die Grenze von 100.000 Aufrufen überschreiten.
Im Dezember hatten Publisher mit ihren Reichweiten offenbar zu kämpfen, zahlreiche Accounts registrierten sinkende Aufrufzahlen. Nur neun Accounts schafften es mit Videos über die Grenze von 100.000 Views.
► Das erfolgreichste Video deutscher Publisher kam im Dezember vom WDR-Account @nicetoknow. Dieser griff die Geschichte von drei Männern auf, die auf dem Ruderblatt eines riesigen Öltankers von Nigeria nach Europa geflohen waren. Das Video erreichte im Dezember 4,2 Millionen Aufrufe und 300.000 Likes.
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