Nach herausfordernden Jahren durch die Corona-Pandemie hielt auch 2022 ereignisreiche Entwicklungen bereit. Energie- und Wirtschaftskrise treffen auch die Medienbranche. Was bedeutet das für die Zukunft – worauf ist zu achten, um Orientierung zu behalten? Wir haben wieder unterschiedliche Experten danach gefragt, was für Trends sie in den Medien allgemein, aber auch in ihren jeweiligen Fachdisziplinen erwarten – und was sie sich 2023 von der Branche wünschen. Florian Bauer, Pricing-Experte und Vorstand von Vocatus, über Maßnahmen im Abo- und Vermarktungsgeschäft.
Von Florian Bauer
Die Zentrierung auf den Leser ist auch in der Produktentwicklung der Verlagsszene mittlerweile angekommen. 2023 sollte sie aber auch neues Qualitätsniveau erreichen, um das Potenzial, die eine breitere Produktplattform aus Print, Digital und Audio bieten, wirklich zu auszuschöpfen. Das Produkt wird noch zu oft mit „Content“ gleichgesetzt, der aufgrund der besseren Datenlage dann anhand der Digitalnutzung optimiert wird. Das Ergebnis wird dann ins Printprodukt übersetzt. Dabei werden aus meiner Sicht zwei Chancen vertan:
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