Im TikTok-Trendradar weisen wir frühzeitig auf entstehende Trends hin. Am Ende eines jeden Monats ziehen wir Bilanz: Welche Themen haben auf der Plattform wirklich stark performt? In unserer Monatsanalyse ebenfalls enthalten: Das Ranking der erfolgreichsten Publisher-Videos. Die Reichweitensieger im Januar 2023 sind erneut Accounts der öffentlich-rechtlichen Anstalten. Außerdem fällt auf: Drei Publisher verloren im Januar Follower.
Im Laufe des Januars hat Medieninsider drei inhaltliche Trends innerhalb der deutschen TikTok-Community frühzeitig identifiziert:
► Anfang Januar geriet die Kampagne von HaarWerk Frankfurt in den Fokus der Community: Anstelle einer positiven Reaktion auf die Umstyling-Videos entwickelte sich allerdings eine Gegenbewegung. Sie zeigte sich in Form einer Meme-Trendwelle, die das Zusammentreffen mit dem HaarWerk-Team satirisch inszenierte.
Zum Zeitpunkt der Berichterstattung Anfang Januar zählte die Content-Lawine 66 Millionen Aufrufe unter dem Hashtag #HaarWerk, Ende Januar sind es nun mehr als 139 Millionen Views. Insgesamt wurden nahezu 100 Millionen Likes im Kontext der Kampagne inklusive Gegenreaktion generiert.
► Mitte des Monats folgte große Aufruhr um den Altersunterschied von Paaren auf der Plattform. Unter dem Song „Endlos“ von Mayberg sammelten sich trendbasiert Postings von Pärchen und ihrer Beziehungshistorie. Besonders hohe Aufmerksamkeit erhielten vor allem jene Paare, die einen deutlichen Altersunterschied aufwiesen.
Der Sound verzeichnete zum Zeitpunkt unserer Berichterstattung im Trendradar (17. Januar) bereits 12.000 Beiträge. Diese haben sich mittlerweile mehr als verdoppelt, fast 34.000 Videos sind zusammengekommen. Insgesamt generierte die Trendwelle über 17 Millionen Aufrufe.
► Zum Monatsende eroberte eine neue Video-Idee die Plattform: Der Clown-Filter erhielt Einzug auf der TikTok-Startseite. Mit ihm stellten User:innen Aussagen in den für sie richtigen Kontext oder brachten zum Ausdruck, welche Floskeln oder Versprechungen sie für unglaubwürdig halten.
Damit waren Publisher im Januar auf TikTok besonders erfolgreich
In der Monatsanalyse zu den TikTok-Charts wertet Medieninsider zudem aus, mit welchen Videos die Accounts deutscher Publisher auf der Plattform erfolgreich waren. Aus Gründen der Übersichtlichkeit erwähnen wir Erfolge dann, wenn sie die Grenze von 100.000 Aufrufen überschreiten. Die Videos mit der höchsten Reichweite kamen im Januar erneut von Accounts der öffentlich-rechtlichen Anstalten:
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