Im Vorfeld des 23. Februar haben journalistische Accounts auf TikTok allerhand zu tun. Für virale Hits setzen sie jedoch auf unterschiedliche Strategien. Wer konnte politische Inhalte reichweitenstark ausspielen?
Die Publisher-Analyse zeigt, der Fokus auf politische Inhalte zahlt sich auf der Kurzvideoplattform aus. Denn: Im Vorfeld der Bundestagswahl haben immerhin 8 der 25 Accounts, die im Januar Millionenreichweiten verzeichnen konnten, auf Inhalte zur Bundestagswahl gesetzt. Zwischen 1,7 und 5,3 Millionen Aufrufe resultierten für Interviews, Berichterstattung oder Tutorials zur Wahl und den konkurrierenden Parteien. Der einzige Unterschied: die Art und Weise, wie Newskanäle Themen präsentieren.
Im Januar dominierten zwei Herangehensweisen: Kanäle wie Funke und RTL Aktuell konzentrierten sich auf die Vorstellung von Parteien und ihren Wahlprogrammen. Dabei setzten sie auf ein immer gleiches Schema, das sowohl die Produktion vereinfacht als auch die Parteien besser vergleichbar macht. Zugleich hängt der Erfolg an den inhaltlichen Positionen der Parteien oder der Prominenz ihrer Köpfe. Die Konsequenz: die Gespräche mit Robert Habeck oder Christian Lindner gehen auf dem Kanal von Funke viral, alle anderen Interviews jedoch nicht.
Der zweite Ansatz: Die Annäherung über das Thema, wie es beispielsweise Zeit oder Watson umgesetzt haben. Wie das geht, zeigt beispielsweise die Zusammenfassung zu den Abstimmungsergebnissen bei einem Antrag zur Verschärfung der Asylpolitik.
Mit welchen Themen Publisher im Januar die größte Reichweite einbringen konnten, zeigt die Monatsanalyse von Medieninsider.
Top 10: Mit diesen Inhalten waren Publisher im Januar auf TikTok erfolgreich
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