Der TikTok-Shop ist jetzt auch in Deutschland live. Welche Möglichkeiten das für Publisher eröffnet, bleibt abzuwarten. Derweil experimentieren sie mit neuen Videoformaten und der Steigerung ihrer Reichweite durch Crosspostings.
Auf welche Sparten TikTok mit seiner Shop-Funktion setzt, wird an den Kooperationen deutlich: About You, Beiersdorf, Cosnova, Deiters, Miralina’s sowie Teveo vertreiben zum Start auf der Plattform klassische Konsumgüter. Grundsätzlich kann jeder Account Produkte auf der Kurzvideoplattform verkaufen, sofern ein Business-Konto eingerichtet wurde sowie Rückgabe- und Produktrichtlinien erfüllt worden sind. Dadurch wird der neue Vertriebsweg mit Sicherheit für Influencer interessant, aber auch für Publisher?
Medien könnten in Zukunft testen, ob sich über die Shop-Funktion auch Abonnements verkaufen lassen, Merchandise oder Tickets für Events. Zum Start jedoch halten sich Medienhäuser zurück. Bislang scheint noch niemand eine Strategie entwickelt zu haben.
Inhaltlich relevant werden dürfte der Shop für Publisher allemal, denn die Erfahrungen in bisherigen Ländern versprechen nicht nur Gutes. User berichteten bereits über betrügerische Angebote, die Platzierung von günstigen Kopien, Unternehmensimitationen und manipulierten Werbeinhalten.
Während der Shop zu Beginn vor allem für klassische Angebote im E-Commerce interessant ist, konzentrieren sich Publisher weiter auf Möglichkeiten, ihre Reichweite zu erhöhen. Dabei experimentieren einige mit augenscheinlich ungewöhnlichen Methoden. Nachdem Unternehmen in den vergangenen Jahren darauf konditioniert wurden, Videos für Instagram und TikTok im Hochformat zu produzieren, fallen nun vermehrt Veröffentlichungen im Querformat auf – auch von der Tagesschau, einem Innovationstreiber auf TikTok.
Ein weiterer Hebel: Crosspostings, bei denen Publisher Inhalte nicht einfach auf mehreren Accounts hochladen, sondern die Funktion für Collaboration-Postings nutzen. Somit kann ein Video gleichzeitig von bis zu fünf Kanälen veröffentlicht werden und erreicht durch jede Zielgruppe folglich ein noch größeres Publikum. Mit dieser Taktik ergatterte in der Monatsanalyse für März ein Publisher einen Platz innerhalb der TikTok-Charts, den das Konto ohne Hilfe wahrscheinlich nicht erreicht hätte.
Top 10: Mit diesen Inhalten waren Publisher im März auf TikTok erfolgreich
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