Tor Jacobsen: Das Bundle gewinnt an Bedeutung

2020 war für die Medienbranche ein herausforderndes Jahr. In dieser Serie wollen wir jedoch nicht betrachten, was war. Wir wollen darauf schauen, was kommt. Wir haben unterschiedliche Branchenexperten gefragt, was 2021 wichtig wird. Sie schreiben über allgemeine Trends und darüber, was sie in ihren Fachgebieten erwarten. Tor Jacobsen, SVP Consumer Marketing and Revenue beim norwegischen Medienkonzern Schibsted, über Paid Content und Medienprodukte.

Von Tor Jacobsen

Ich denke, dass wir in Zukunft, vielleicht in den nächsten ein bis drei Jahren, einen Trend erleben werden, bei dem die Bündelung immer bedeutender wird – Bündelung von verschiedenen Dienstleistungen innerhalb einer Branche oder sogar darüber hinweg. Es geht um eine neue Art, Produkte zusammenzustellen und zu kombinieren. Wir werden Produkte auch differenzierter gestalten, unterschiedliche Versionen mit unterschiedlichen Preisen bilden.

Ich denke, der von Covid-19 angestoßene Abonnement-Boom wird 2021 zumindest zu Beginn des Jahres anhalten und gewisse Effekte zeigen. Der langfristige Trend, dass Abo-Einnahmen zu den führenden im digitalen Segment werden, wird sich meiner Meinung nach ebenfalls fortsetzen. Das wird sich nicht nur auf Umsätze auswirken, sondern auch auf das Produkt, dessen Erlebnis besser werden muss. Wir werden den Fokus auf Nutzerzufriedenheit und Engagement schärfen, auch Video, Audio sowie Podcasts werden wichtiger.

Generell gilt, dass Medien auch im Zuge von DSGVO und E-Privacy ein steigendes Interesse an eingeloggten Nutzern haben werden.


Mehr Medientrends in unserer Serie: Wir haben eine Vielzahl von Branchenexperten nach ihren Erwartungen für 2021 gefragt. Erfahre zum Beispiel, welche Trends Nina Schoenian von Trafo Media oder Lina Timm von Medien.Bayern erwarten.

Bisher sind in der Serie Medientrends 2021 erschienen:

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