2020 war für die Medienbranche ein herausforderndes Jahr. In dieser Serie wollen wir jedoch nicht betrachten, was war. Wir wollen darauf schauen, was kommt. Wir haben unterschiedliche Branchenexperten gefragt, was 2021 wichtig wird. Sie schreiben über allgemeine Trends und darüber, was sie in ihren Fachgebieten erwarten. Tor Jacobsen, SVP Consumer Marketing and Revenue beim norwegischen Medienkonzern Schibsted, über Paid Content und Medienprodukte.
Von Tor Jacobsen
Ich denke, dass wir in Zukunft, vielleicht in den nächsten ein bis drei Jahren, einen Trend erleben werden, bei dem die Bündelung immer bedeutender wird – Bündelung von verschiedenen Dienstleistungen innerhalb einer Branche oder sogar darüber hinweg. Es geht um eine neue Art, Produkte zusammenzustellen und zu kombinieren. Wir werden Produkte auch differenzierter gestalten, unterschiedliche Versionen mit unterschiedlichen Preisen bilden.
Ich denke, der von Covid-19 angestoßene Abonnement-Boom wird 2021 zumindest zu Beginn des Jahres anhalten und gewisse Effekte zeigen. Der langfristige Trend, dass Abo-Einnahmen zu den führenden im digitalen Segment werden, wird sich meiner Meinung nach ebenfalls fortsetzen. Das wird sich nicht nur auf Umsätze auswirken, sondern auch auf das Produkt, dessen Erlebnis besser werden muss. Wir werden den Fokus auf Nutzerzufriedenheit und Engagement schärfen, auch Video, Audio sowie Podcasts werden wichtiger.
Generell gilt, dass Medien auch im Zuge von DSGVO und E-Privacy ein steigendes Interesse an eingeloggten Nutzern haben werden.
Mehr Medientrends in unserer Serie: Wir haben eine Vielzahl von Branchenexperten nach ihren Erwartungen für 2021 gefragt. Erfahre zum Beispiel, welche Trends Nina Schoenian von Trafo Media oder Lina Timm von Medien.Bayern erwarten.
Bisher sind in der Serie Medientrends 2021 erschienen:
- Nina Schoenian (Trafo Media): Vertikalisieren und verbinden
- Philipp Westermeyer (OMR): Paid-Podcasts als Nische in der Nische
- Henriette Löwisch (DJS): Kein Jahr mehr für Egoshooter
- Ole Reißmann (Der Spiegel): Raus aus den Silos
- Lina Timm (Media Lab Bayern): Wie Innovationen 2021 gedacht werden
- Brian Morrissey: Auf die Trump-Bump folgt der Trump-Slump
- Alexandra Borchardt: Der digitale Wandel ist ein Kulturwandel
- Morten Wenzek (Bild): Social als Treiber für Paid Content
- Alexander Drößler (Nordkurier): Es gibt nicht nur eine Zielgruppe
- Dirk Benninghoff (FischerAppelt): Haltung wird kein USP mehr sein
- Tor Jacobsen (Schibsted): Das Bundle gewinnt an Bedeutung
- Clemens Hammacher (Piano): Konzentration auf die Churn-Rate
- Tobias Schiwek (Divimove): Das Jahr der Orientierung
- Adam Singolda (Taboola): Unendliche Feed-Konstrukte
- Simon Hurtz (Social Media Briefing): Der Substack-Boom wird viele enttäuschen
- Kristin Schulze (FreeTech Academy): Journalismus wird nicht mehr nur von Journalisten gemacht
- Matthias Bannert (Medieninsider): Es wird leichter, mit Content im Netz Geld zu verdienen
- Marvin Schade (Medieninsider): 2021 ist richtige (!) Führung gefragt – Medieninsider
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