2020 war für die Medienbranche ein herausforderndes Jahr. In dieser Serie wollen wir jedoch nicht betrachten, was war. Wir schauen darauf, was kommt. Wir haben unterschiedliche Branchenexperten gefragt, was 2021 wichtig wird. Sie schreiben über allgemeine Trends und darüber, was sie in ihren Fachgebieten erwarten. Im letzten Teil unserer Serie schreibt Marvin Schade, Founding Editor und Co-Gründer von Medieninsider, welche Prioritäten er 2021 sieht.
Der Klimawandel in den Redaktionen
Mit der Verdrängung der Corona-Pandemie wird der Klimawandel wieder an Bedeutung Journalismus gewinnen. Ich meine damit nicht nur den meteorologischen, sondern den redaktionellen. Das Arbeitsklima heizt sich weiter auf und das Corona-Jahr hat noch einmal eine Schippe draufgelegt. Es brodelt in Deutschlands Redaktionsstuben (siehe exemplarisch hier, hier oder hier) und Chefredakteure wie Verlagschefs müssen dafür sorgen, dass die Stimmung nicht überkocht. Das ist insofern eine Herausforderung, als dass an den redaktionellen Spitzen oft gute Journalisten sitzen, aber schlechte Chefs – weil sie es einfach nicht gelernt haben.
2020 hat den Redaktionen viel abverlangt. 2021 werden aufgrund der Corona-Spätfolgen viele Redaktionen mit noch weniger Ressourcen auskommen müssen. Für Führungskräfte kommt es dann darauf an, vorhandene Mittel und Talente klug einsetzen zu wissen. Aber auch auf ihre Weitsichtigkeit.
Nur wer über seine eigenen Bedürfnisse hinaus denkt, wird etwas erreichen. Kommunikation und Transparenz demonstrieren Stärke. Strenges und starres Hierarchie-Management klappt noch für jene, die von vorgestern sein wollen. Redakteurinnen und Redakteure sind der Kern der journalistischen Wertschöpfung. Wer sie ernst nimmt, meint es mit dem Journalismus ernst. Jedem muss klar sein: New Work bedeutet mehr als eine Tischtennisplatte, Coffee for free und halbgare Home-Office-Versprechungen. Journalism is a human business, Journalisten sind Menschen.
Schlechtes Management kostet Zukunft
An dieser Stelle möchte ich den journalistischen Nachwuchs, junge Talente (damit sind nicht nur Berufseinsteiger und Volontäre gemeint) besonders hervorheben. 2021 muss in den immer noch verhältnismäßig älteren Führungsetagen anerkannt werden, dass auch Journalisten Wert auf die work life balance legen. Das bedeutet nicht, dass sie weniger leidenschaftlich sind, auch wenn es gerne so interpretiert wird. Es bedeutet ganz einfach, dass einer neuen Generation Geld (sofern das im Journalismus überhaupt noch ein Kriterium ist) in einem zunehmend unattraktivem Job nicht mehr alles bedeutet. Ich selbst kenne genügend junge Kolleginnen und Kollegen deren journalistisches Talent am Fließband einer Zentralredaktion vergeudet wurde. Wer kann, der geht – zur Konkurrenz, ja sogar in die ungewisse Selbstständigkeit. Im schlechtesten Fall raus aus dem Journalismus.
Auch der Nutzer, Leser, Kunde ist ein Mensch
Journalism is ja human business gilt auch für den Blick aufs Publikum, besonders auf jenes, das direkt für den Content bezahlt. 2021 heißt es, die durch das gestiegene Informationsbedürfnis gewonnenen zahlenden Nutzer, über die Pandemie hinaus zu halten. Das heißt: Lern dein Publikum kennen und zu verstehen. Zentralisierte Newsrooms, die Digitalisierung im allgemeinen bedeuten weniger echte Berührungspunkte zwischen Journalist und Leser. Der zahlende Kunde ist aber kein Teil einer anonymen Masse, er ist ein Mensch mit konkreten Bedürfnissen. Daten und die dafür richtigen Tools helfen dabei, sie zu erkennen. Je eher sie erfüllt werden desto länger ist er bereit, dafür zu bezahlen. Den Nutzer als Mensch zu begreifen, heißt auch, ihn als solchen anzusprechen. Medien müssen eine professionelle, aber persönliche Bindung schaffen. 2021 wird sich zeigen, wer nicht nur verstanden hat, seinen Abostamm zu erweitern, in dem er beispielsweise an der Preisschraube dreht. Jetzt zeigt sich, wer Nutzer nachhaltig begeistert.
Mehr Medientrends in unserer Serie: Wir haben eine Vielzahl von Branchenexperten nach ihren Erwartungen für 2021 gefragt. Erfahre hier zum Beispiel, welche Trends Philipp Westermeyer von OMR oder Lina Timm von Medien.Bayern erwarten.
Bisher sind in der Serie Medientrends 2021 erschienen:
- Nina Schoenian (Trafo Media): Vertikalisieren und verbinden
- Philipp Westermeyer (OMR): Paid-Podcasts als Nische in der Nische
- Henriette Löwisch (DJS): Kein Jahr mehr für Egoshooter
- Ole Reißmann (Der Spiegel): Raus aus den Silos
- Lina Timm (Media Lab Bayern): Wie Innovationen 2021 gedacht werden
- Brian Morrissey: Auf die Trump-Bump folgt der Trump-Slump
- Alexandra Borchardt: Der digitale Wandel ist ein Kulturwandel
- Morten Wenzek (Bild): Social als Treiber für Paid Content
- Alexander Drößler (Nordkurier): Es gibt nicht nur eine Zielgruppe
- Dirk Benninghoff (FischerAppelt): Haltung wird kein USP mehr sein
- Tor Jacobsen (Schibsted): Das Bundle gewinnt an Bedeutung
- Clemens Hammacher (Piano): Konzentration auf die Churn-Rate
- Tobias Schiwek (Divimove): Das Jahr der Orientierung
- Adam Singolda (Taboola): Unendliche Feed-Konstrukte
- Simon Hurtz (Social Media Briefing): Der Substack-Boom wird viele enttäuschen
- Kristin Schulze (FreeTech Academy): Journalismus wird nicht mehr nur von Journalisten gemacht
- Matthias Bannert (Medieninsider): Es wird leichter, mit Content im Netz Geld zu verdienen
- Marvin Schade (Medieninsider): 2021 ist richtige (!) Führung gefragt – Medieninsider
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[armelse]2020 war für die Medienbranche ein herausforderndes Jahr. In dieser Serie wollen wir jedoch nicht betrachten, was war. Wir schauen darauf, was kommt. Wir haben unterschiedliche Branchenexperten gefragt, was 2021 wichtig wird. Sie schreiben über allgemeine Trends und darüber, was sie in ihren Fachgebieten erwarten. Im letzten Teil unserer Serie schreibt Marvin Schade, Founding Editor und Co-Gründer von Medieninsider, welche Prioritäten er 2021 sieht.
Der Klimawandel in den Redaktionen
Mit der Verdrängung der Corona-Pandemie wird der Klimawandel wieder an Bedeutung Journalismus gewinnen. Ich meine damit nicht nur den meteorologischen, sondern den redaktionellen. Das Arbeitsklima heizt sich weiter auf und das Corona-Jahr hat noch einmal eine Schippe draufgelegt. Es brodelt in Deutschlands Redaktionsstuben (siehe exemplarisch hier, hier oder hier) und Chefredakteure wie Verlagschefs müssen dafür sorgen, dass die Stimmung nicht überkocht. Das ist insofern eine Herausforderung, als dass an den redaktionellen Spitzen oft gute Journalisten sitzen, aber schlechte Chefs – weil sie es einfach nicht gelernt haben.
2020 hat den Redaktionen viel abverlangt. 2021 werden aufgrund der Corona-Spätfolgen viele Redaktionen mit noch weniger Ressourcen auskommen müssen. Für Führungskräfte kommt es dann darauf an, vorhandene Mittel und Talente klug einsetzen zu wissen. Aber auch auf ihre Weitsichtigkeit.
Nur wer über seine eigenen Bedürfnisse hinaus denkt, wird etwas erreichen. Kommunikation und Transparenz demonstrieren Stärke. Strenges und starres Hierarchie-Management klappt noch für jene, die von vorgestern sein wollen. Redakteurinnen und Redakteure sind der Kern der journalistischen Wertschöpfung. Wer sie ernst nimmt, meint es mit dem Journalismus ernst. Jedem muss klar sein: New Work bedeutet mehr als eine Tischtennisplatte, Coffee for free und halbgare Home-Office-Versprechungen. Journalism is a human business, Journalisten sind Menschen.
Schlechtes Management kostet Zukunft
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Bisher sind in der Serie Medientrends 2021 erschienen:
- Nina Schoenian (Trafo Media): Vertikalisieren und verbinden
- Philipp Westermeyer (OMR): Paid-Podcasts als Nische in der Nische
- Henriette Löwisch (DJS): Kein Jahr mehr für Egoshooter
- Ole Reißmann (Der Spiegel): Raus aus den Silos
- Lina Timm (Media Lab Bayern): Wie Innovationen 2021 gedacht werden
- Brian Morrissey: Auf die Trump-Bump folgt der Trump-Slump
- Alexandra Borchardt: Der digitale Wandel ist ein Kulturwandel
- Morten Wenzek (Bild): Social als Treiber für Paid Content
- Alexander Drößler (Nordkurier): Es gibt nicht nur eine Zielgruppe
- Dirk Benninghoff (FischerAppelt): Haltung wird kein USP mehr sein
- Tor Jacobsen (Schibsted): Das Bundle gewinnt an Bedeutung
- Clemens Hammacher (Piano): Konzentration auf die Churn-Rate
- Tobias Schiwek (Divimove): Das Jahr der Orientierung
- Adam Singolda (Taboola): Unendliche Feed-Konstrukte
- Simon Hurtz (Social Media Briefing): Der Substack-Boom wird viele enttäuschen
- Kristin Schulze (FreeTech Academy): Journalismus wird nicht mehr nur von Journalisten gemacht
- Matthias Bannert (Medieninsider): Es wird leichter, mit Content im Netz Geld zu verdienen
- Marvin Schade (Medieninsider): 2021 ist richtige (!) Führung gefragt – Medieninsider
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