Paid-Content-IVW im August: So kämpfen RP und FAZ gegen den Churn

Im August standen die Zeichen für Paid Content auf Wachstum – alle Publisher legten zu. Dafür sorgten vor allem Angebote im Niedrigpreissegment. Besonders gut lief es für die Rheinische Post und die FAZ. Bild wuchs dagegen kaum.

30 Medien melden ihre Paid-Content-Zahlen gesondert in der IVW. In der Medieninsider-Auswertung analysieren wir die Werte der Top 10. Im August 2023 waren das: Bild, Welt, SZ, FAZ, Rheinpfalz, Freie Presse, die Augsburger Allgemeine, Rheinische Post, das Handelsblatt und die Lebensmittel Zeitung. 

FAZ, SZ und Rheinische Post führen das Jahreswachstum an

Im Vergleich mit den Zahlen des Vorjahresmonats bleibt der Trend der vergangenen Monate derselbe: Die Augsburger Allgemeine führt das Feld wegen einer statistischen Besonderheit nach Umstellung ihrer Abostruktur an, davon abgesehen wuchsen FAZ und SZ am stärksten. Bild, die Rheinpfalz und Welt legen im einstelligen Bereich zu:

► Die FAZ überholt die SZ beim Zuwachs der Abos im Jahresvergleich. Sie legte um 21,2 Prozent (+ 20.967 Stück) auf 120.090 Abos zu.

►Die Süddeutsche Zeitung verzeichnete 21 Prozent mehr Abos als im Vorjahresmonat (+ 29.605 Stück). Damit liegt die SZ nun bei 170.731 Paid-Content-Abos.

► Die Rheinische Post konnte ihr Abo-Volumen um 15,6 Prozent (+ 4474 Stück) auf 33.234 Abos steigern. Dahinter folgt die Freie Presse mit 10,2 Prozent Wachstum (+ 4161 Stück) auf 44.849 Abos.

► Bild liegt mittlerweile bei 681.369 Abonnements und bleibt weiterhin uneinholbar Marktführer. Im Vergleich zum Vorjahresmonat erreicht der Boulevardtitel aber keine zweistelligen Wachstumsraten mehr. Die Zunahme von 50.669 Stück bedeutet ein Wachstum von acht Prozent. 

► Die Rheinpfalz wuchs um 4,5 Prozent (+ 2120 Stück) auf 49.791 Abos. Sie legt im Vergleich zum Vorjahr noch Monat für Monat im Wachstum zu.

► Welt wuchs im Jahresvergleich so schwach wie lange nicht mehr. Im August legte sie im Vergleich zum Vorjahresmonat um vier Prozent (+ 8354 Stück) zu. Im November 2022 lag das Jahreswachstum beispielsweise noch bei 19,3 Prozent. Insgesamt verzeichnet Welt nun 216.703 Abos.

Das Handelsblatt (31.044 Abos) und die Lebensmittel Zeitung (22.603 Abos) melden ihre Paid-Content-Zahlen erst seit April 2023, ein Jahresvergleich ist deshalb nicht möglich. Der Zuwachs der Augsburger Allgemeinen um 55,9 Prozent (+ 13.075 Stück) auf 36.454 Abos ist wegen des genannten Sondereffektes nicht vergleichbar. Seit April 2023 meldet die Zeitung nicht mehr nur reine Plus-Abos, sondern weist in den Zahlen auch Kombinationen inklusive E-Paper aus. 

Wachstum durch Preiskampf – RP und FAZ setzen weiter auf hohe Rabatte

Im Vergleich zum Vormonat gewannen im alle der verglichenen Publisher Abos dazu. Ein Wachstum von mehr als einem Prozent erzielten allerdings nur die Rheinische Post, das Handelsblatt, die FAZ und die SZ. Besonders auffällig: Ein Großteil des Zuwachs entfiel auf besonders günstige Abos.